Executive M.Sc directeur communication et marketing - Formation diplomante

    Améliorer la performance de votre entreprise en marketing et communication

Améliorer, à l'ère digitale, la performance de votre entreprise en marketing et communication

Dans un monde globalisé où la concurrence s’accroît inexorablement et la durée de vie des produits ou des services est de plus en plus courte, la capacité à personnaliser le parcours client, à créer une marque forte et définir des propositions de valeur innovantes devient un avantage distinctif pour une organisation.

Notre Executive Master of Science « Directeur Communication et Marketing » répond à cet enjeu stratégique car il se structure autour de 4 axes de progrès :

  • Une compréhension des nouvelles tendances et orientations du marketing
  • L’utilisation du marketing comme levier de conquête et de fidélisation client
  • La communication comme levier stratégique de conquête du leadership dans une industrie
  • La maîtrise des technologies au service de la communication et du marketing

Depuis plus de 30 ans, Audencia Business School développe des programmes d’excellence intégrant Marketing et Communication et reconnus par des classements de référence (SMBG, EDUNIVERSAL) ; ils combinent aspects théoriques et mises en pratique opérationnelle.

A l'issue de ce cursus, les participants obtiennent le diplôme Executive Master of Science "Directeur Marketing & Communication" ainsi qu'un titre de niveau I enregistré au RNCP - équivalent BAC+5. Une attestation de fin de formation sera délivrée à chaque participant en fin de programme.

Des BOURSES D'EXCELLENCE sont mise en place.

5ème
en France, Eduniversal, catégorie "Marketing Digital" ranking 2017
7ème
en France, Eduniversal, catégorie "Communication" ranking 2017

Infos clés

  • Durée de la formation : 48 jours sur 16 mois (projet stratégique inclus) ; 3 jours consécutifs en moyenne par mois
  • Critère(s) d'admission : Bac +3/4 ou équivalent + 5 ans d’expérience professionnelle
  • Sélection : Dépôt et analyse du dossier de candidature, entretien de sélection dans certains cas (VAP, acceptation conditionnée)
  • Tarif de la formation : 18 000 € - nets de taxes (120€ TTC de frais de dossier) ; éligible au financement CPF
  • Prochaine(s) session(s) : Paris : Mai 2018 - Nantes : Mai 2018
  • Lieu(x) : Paris ou Nantes

Événement(s)
à venir

Objectifs

  • Décrypter les fondamentaux et les avancées les plus récentes du domaine du Marketing et de la communication
  • Optimiser et piloter la performance de ces deux fonctions intégrées
  • Légitimer ou consolider votre poste de directeur marketing et communication
  • Développer sa vision transversale du fonctionnement d’une entreprise

Points forts

  • Une expertise en Marketing & Communication reconnue par des classements de référence (SMBG, Eduniversal)
  • Une formation diplômante qui combine expertise et vision transversale et éligible au financement CPF
  • Un projet stratégique source de ROI pour votre entreprise
  • Un format réellement compatible avec l’exercice d’une activité professionnelle prenante et de haut niveau,
  • Un statut d'Alumni au sein d'Audencia Business School

Programme & admission

  • Stratégie et planification marketing - 4 jours
  • Les clés du marketing digital - 3 jours
  • Intégrer les médias sociaux dans son plan cross canal – 2 jours
  • Customer insight et marketing prédictif – 3 jours
  • Le branding (identité et plateforme de marque) – 2 jours

  • Stratégie et plan de communication - 3 jours
  • La communication de marque (stratégie et pilotage) – 2 jours
  • Piloter la communication interne à l’heure 3.0 - 2 jours
  • La communication de crise - 2 jours
  • Optimiser la fonction communication à l’heure 3.0 - 2 jours
  • Piloter la communication corporate à l’heure 3.0 - 3 jours

  • Design Thinking - 1 jour
  • Fédérer et mobiliser les hommes - 2 jours
  • RH pour dirigeants - 2 jours

  • Management stratégique - 2 jours
  • Business Plan - 2 jours
  • RSE & Stratégie - 1 jour
  • Management des organisations et du changement – 1 jour
  • Finance pour dirigeants - 3 jours
  • Environnement économique et prise de décision - 2 jours
  • Lean Management & Processus - 2 jours
  • Management & Pilotage de la performance - 2 jours

Élaboration d’un projet : coaching collectif et individualisé

Les participants qui ne seraient pas en entreprise au moment de la formation peuvent réaliser leur projet stratégique pour le compte d’une entreprise tierce.

 

Triple objectif

 

  • Faire le lien entre les enseignements et les enjeux de l’entreprise
  • Impliquer le participant et l’entreprise dans un projet commun
  • Garantir le ROI de la formation pour l’entreprise par la résolution d’une problématique concrète.

 

Exemples de projets

  • Diagnostic et plan d’action Marketing et/ou communication
  • Re-engineering du pilotage des processus marketing et communication
  • Etude d’opportunité d’externalisation du marketing et/ou de la communication
  • Mettre en place un SI marketing décisionnel
  • ...

Des modes d’évaluation variés qui ont vocation à vérifier la maîtrise des acquis techniques et le développement des compétences sur le lieu de travail

  • Contrôle continu (étude de cas, travail en sous-groupe, tests )
  • Projet stratégique individuel (Rédaction d’un mémoire & soutenance)
  • Examens sur table.

 

 

 

  • Préambule : Entretien préalable avec le responsable recrutement

  • Etape 1 : Dépôt en ligne du dossier de candidature

  • Etape 2 : Revue par le comité de lecture
    • Candidature acceptée
    • Candidature refusée
    • Acceptation conditionnée

    • Entretien de motivation requis pour les profils nécessitant une VAP et les acceptations conditionnées

  • Etape 3 : La décision finale sera communiquée aux candidats dans un délai de deux semaines suivant la réception du dossier ou une semaine après l’entretien de motivation

Profil des participants

  •  (Futurs) Dirigeants des fonctions marketing et communication dans les secteurs du B2C, B2P, de la distribution ou des services voire du B2B
  • Responsables et dirigeants commerciaux désirant se renforcer en marketing et communication.
  • Managers et dirigeants issus d’autres fonctions (R&D, Service Client, Innovation) souhaitant se renforcer en ces domaines.

La taille de chaque promotion, entre 8 et 15 personnes, permet une forte interaction entre les participants.

Présentation de la formation - Le Best Of par Campus Channel

Découvrez le meilleur du Live Campus Channel. 

Lucie Marie, Responsable du programme et Raphaël Gamand, Référent scientifique et Professeur affilié Audencia vous donnent de précieuses informations sur un programme innovant, stratégique et transformationnel.